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En la publicidad, la imaginación es más importante que el dinero

Publicado por: Victor San Juan

Hace unos años una candidata independiente de chile, “tuvo la mala suerte”, de contar con sólo dos segundos en la franja electoral que se trasmitió por cadena nacional.Fue tan poco el tiempo disponible para la candidata que sólo alcanzó a pronunciar “Aric”. Curiosamente este hecho llamó la atención de todo Chile y fue rápidamente conocida por todos como “Rosa de Arica”, la cual terminó ganando la elección.

La semana pasada para la Superbowl, un grupo de música norteamericano anunció que transmitiría un anuncio de un solo segundo dado lo caro que resultaba la publicidad para el evento. Finalmente la administración no permitió la transmisión, sin embargo generaron tal expectación, que han obtenido miles de visitas a su sitio web, entrevistas en distintos medios, e incluso, que un chileno este hablando de ellos

Lo que me gusta de estas historias, es que demuestran que no se necesitan grandes cantidades de dinero para lograr espectaculares resultados en la publicidad. En este caso Einstein diría “la imaginación es más importante que el dinero”

Y si aún no están convencidos, los invito a revisar estos ejemplos de publicidad efectiva a bajo costo. Son realmente increíbles!

Los internautas prefieren informarse a través de Internet

Publicado por: Victor San Juan

Recuerdo que cuando niño el momento más aburrido del día era entre las 21:00 y 22:00 hrs, todos mis hermanos debíamos jugar en silencio y ya no podíamos molestar a nuestros padres, era la hora de las noticias. Siendo honesto, ya que no podía jugar, más de alguna vez hice el intento de ver las noticias con mi padres, pero no había caso, eran aburridísimas!

Cuando crecí hubo un tiempo que caí en la misma rutina que odie durante años, eran las 21:00 horas, tenía que ver las noticias e informarme sobre lo que estaba pasando en el mundo, me estaba volviendo viejo.

Hace unos días conversando con un amigo sobre nuestras rutinas diarias él me comentaba que veía todos los días las noticias de la noche e inmediatamente me di cuenta que eso ya no era parte de mi rutina, creo que fue algo que ni siquiera percibí, pero prácticamente ya no veo noticias en la televisión.

¿Estar una hora frente a la televisión todos los días, para ver sólo unos minutos de noticias que me interesan? ¿Por qué hacer eso si existe internet y en sólo segundos puedo barrer con las vista, seleccionar lo que me interesa y sólo entonces profundizar en un tema?

Actualmente con los RSS es incluso mucho más fácil, diariamente puedo ver muchos más titulares que los que podría ver en televisión y me informo de muchas más noticias de las que podría informarme en una hora, creo que incluso si estuviera viendo CNN todo el día no me informaría tanto de los temas que me interesan como lo hago hoy a través de internet. Pero aquí lo realmente interesante, no soy el único, un estudio reciente realizado en Estados Unidos sobre 2000 personas ha revelado que el 80% de los internautas usan Internet como el principal medio de información, por sobre otros medios como la televisión, radios, periódicos, libros, etc.

Fuente: Digital Future Report (PDF)

¿Cuándo tendremos televisión digital?

Publicado por: admin

Se postergó por tercera vez la elección de la norma para TV digital en Chile. Decisión de los ministros respectivos, pero el parlamento no está de acuerdo, y las marcas dicen estar preparadas para que sus pantallas digitales funcionen con cualquiera de las 3 normas.

Pero ningún canal de televisión ha emitido alguna opinión al respecto. ¿Por qué? ¿Será que ellos también quieren demorar la toma de esta decisión?

Con la llegada de las transmisiones digitales habrá una revolución en lo que a ver televisión se refiere, porque con la interacción que ofrece, el control remoto será definitivamente dominio del televidente y no del que la emite.

Además, los canales aún pelean las cifras por el rating: el “people meter” sigue siendo el medidor de la audiencia y, por ende, el que establece las franjas más “jugosas” para emitir publicidad y recibir esos ingresos… toda la máquina televisiva funciona con este sistema, no por la calidad de sus programas.

Con la llegada del cable la audiencia se dispersó un poco, pero con la entrada en norma digital, hacer zapping quedará en el pasado: UNO escogerá lo que quiere ver, a qué hora, dónde y en qué soporte, si se considera que ahora se puede recibir la señal en portátiles y celulares.

Peor panorama se presenta si se considera que somos un país de casi 16 millones de habitantes: somos una audiencia pequeña…

Brasil ya definió su norma, la japonesa, y ya empezó las transmisiones… Perú está ad portas de hacerlo… y ¿nosotros cúando? Sólo made in Chile: es de esperar que no resulte como el TranSantiago…